持续20余日的2023年京东618大促在6月18日迎来最高潮。截至6月18日23时59分，京东618增速超预期，创下新纪录，大量的品牌商家业绩在这个京东618获得了亮眼的增长。

今年618，广东人再度发挥“买买买”实力。广东省购买力全国排名第一，深圳市人均消费和销购比则居广东首位。

(资料图)

今年正值京东成立20周年，18日当天，京东集团CEO许冉表示，将聚焦主航道，贯彻下沉市场、技术服务、国际业务三大战略，实现面向未来20年的“35711”梦想。

（左起：京东快递小哥徐文义，京东老用户张淼，京东集团CEO许冉，中粮集团党组成员、副总经理陈朗，山西静乐县任家村小学前校长任补义共同启动“35711”梦想蓝图）

深圳人能买，商家更会卖今年京东618线上品牌商家、线下实体门店参与数量创新高；线下数万家的京东门店，京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都参与其中；京东到家联动超38万家线下门店，合作门店数同比去年增加八成；

新增趋势品类1200多个，为消费者提供更加多元化的选择。

过去多年的618中，广东在全国省份消费排名中均列第一位，今年也不例外。6月18日，记者在京东集团数据大屏上看到，在强力促销政策的刺激下，广东省购买力全国排名第一，深圳市人均消费和销购比居广东首位。

（京东集团的数据大屏，图片由受访企业提供）

广东成交额前五的城市分别是广州、深圳、东莞、佛山和惠州。从消费群体来看，年轻人继续成为广东省的消费担当，消费占比提升10.6%，而作为“买买买”主力的女性群体也同样保持了以往的战斗力，其中，茂名市、肇庆市、湛江市、汕尾市和河源市的女性群体消费欲望最为强大。

在经济复苏的背景下，广东消费升级趋势也更加明显。绿色/智能产品消费提升了49.2%；标新立异并追求品质的年轻人，在消费时更加偏好个人兴趣爱好，这一消费群体消费增速最快的前五类品类分别为黄金、文化用品、纸品湿巾、烘焙用具和田径运动 ；

“老字号”也成为了广东省消费者的新宠，消费前五的品牌分别为美的、格力、华为、维达和华帝。

除了消费更上新台阶，广东商家在618也收获满满。从销购比看，深圳列全省第一位，紧随其后的是惠州和珠海。京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞称，销购比是当地产品通过京东上行，与当地购买力的比值，其中，上行反映的是工、农制造业能力。这也说明，深圳不仅消费者能买，商户更能卖。

服务消费升温，华南首家汽车超级体验店开业

值得一提的是，今年618，服务消费的表现突出。据京东数据显示，广东省消费者的消费前五位的分别为体育服务、手机服务、生活服务、商务服务和游戏/视频服务。陆飞认为，服务消费已经有效地拉动了新的需求。在线下，京东也在为广东用户打造更多的服务消费场景。

就在6月17日，全国第三家、华南地区首家京东汽车超级体验中心（以下简称“超体中心”）在东莞开业。该中心位于东莞京东MALL内的1500平米空间内，汇聚10余个品牌、超过30款新能源畅销车型。

一方面，超体中心提供丰富的车型选择，用户能够一站式体验试驾不同品牌的新能源汽车。另一方面，门店提供汽车全生命周期优质服务，用户可以同步购买来自京东的品质车品，享受京东养车用户专属权益以及三方售后等服务，走进覆盖选购、试驾、养护等全流程的“沉浸式汽车生活”。这也意味着，在超体中心，消费者买车就像逛超市一样快捷方便。

近年来，新能源汽车渗透率迅速提升。根据最新一期新车上险量数据显示，5月新能源乘用车上险量达32.51万辆，环比增长23.4%，渗透率达到33.5%。在此背景下，京东汽车于今年年初在全行业率先提出新能源汽车“下半场”概念，认为新能源汽车很难再以单纯的产品差异化来吸引用户，车企需要积极主动求变，发掘新增长曲线，才能在变局中占据优势。

超体中心正是京东汽车布局新能源“下半场”的关键一环，京东汽车将为消费者提供多元化的服务，构建全链路、全场域布局和更加完善的用户服务路径，满足消费者对于高品质汽车与潮流生活方式的期待。

深耕下沉市场，持续投入研发

今年正值京东集团成立20周年。过去20年，京东从“一个人创业”成长为拥有超过56万名员工的世界500强企业，从行业中的后进入者发展成行业拓荒者、挑战者乃至引领者，成功走出了一条独具特色的新型实体企业高质量发展之路。

20年来，京东与合作伙伴携手共创，为天南海北、城市乡村数以亿计的用户带来丰富的商品、实惠的价格、优质的服务。这一切得益于京东20年来在供应链基础设施和技术创新上持续的投入，通过对供应链的优化，把成本降下来，把效率提上去，不仅让利消费者，也更好地支持了上游伙伴的产品创新、效率提升和服务升级。

面向未来，京东如何

“让多更多，让快更快，

让好更好，让省更省”？

6月18日上午，京东向56万员工发送了《凝心聚力 迈向“35711”梦想》全员信，提出了面向未来20年的“35711”梦想：

“35711”梦想：京东能有3家收入过万亿元、净利润过700亿元的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元的上市公司；能为国家缴纳1000亿元税收；

提供超过100万就业岗位。

（京东集团CEO许冉演讲）

如何具体落实“35711”梦想？

18日下午，京东集团CEO许冉在京东20年“老友汇”活动上表示，将重点把握好三个方面：

● 第一，聚焦主航道，贯彻下沉市场、技术服务、国际业务三大战略；

● 第二，恪守京东经营理念，持续优化管理体系和组织机制；

● 第三，夯实企业价值底座，传承企业文化。

在下沉市场，京东将聚焦“极致低价”和“丰富供给侧”发力。“低价是一种系统化的综合能力，其根基在于供应链，低价表象的背后，是立足于供应链更低的运营成本和更高的运营效率。”许冉说。3月初，京东“百亿补贴”全面上线，今年618又推出了“买贵双倍赔”。在供给端，得益于“春晓计划”，今年一季度京东新增商家数量同比增长240%，创历史新高。

在技术服务上，京东将持续提升自研占比。自2017年全面向技术转型以来，六年间京东在技术研发上累计投入超1000亿元，在基础科学和应用技术上取得了丰硕的成果。京东云已形成具有差异化竞争优势的产品矩阵，服务超95%的大型央企、近100座城市、2048家大型企业、914家金融机构和超207万家中小微企业。

在国际业务上，京东将以完善供应链基础设施作为支点，持续深化海外供应链能力建设。目前，京东物流在海外拥有近90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积近90万平方米，服务了众多海外客户和中国出海品牌。

“京东是一个桥梁，让我们的好产品和消费者的距离越拉越近，通过京东的优质服务让消费者感受到品牌的力量和温暖！”在当天“老友汇”活动上亮相的格力电器董事长兼总裁董明珠说。

许冉表示，在中国式现代化的新征程中，包括京东在内的众多企业肩负着助力高质量发展的重要责任，必将迎来更为广阔的发展前景；同时，京东将积极用好国内国际两大资源、两大市场，促进内外“双循环”更加畅通，助力构建并全面融入新发展格局。

商报君精选

等你来pick→

本周上班时间有变！假期天气剧透→初三“差生”竟被老师要求弃考？官方通报来了！深圳已明确！新增一笔1500元的补贴，考人力资源师就有机会领

---

读创/深圳商报记者 陈姝编辑 孙雯锦责编 李琰监制 于雪校审 喻方华点击在看，让更多朋友看到！

标签：